Sanatçı, albüm lansmanı kapsamında hazırlanan kampanyada çıkış tarihini dev buz bloklarının içine yerleştirdi. Farklı noktalarda sergilenen bu buz kütlelerinin içinde saklanan tarih bilgisi, zamanla eriyerek ortaya çıkacak şekilde tasarlandı. Bu yöntemle hem merak duygusu tetiklendi hem de hayranların sürece dahil olması sağlandı.
Sosyal medyada hızla yayılan görüntüler, kısa sürede milyonlarca kullanıcıya ulaştı. Hayranlar, buz bloklarının bulunduğu alanlara giderek tarihi ilk öğrenen kişiler arasında yer almak için adeta yarışa girdi. Pazarlama stratejisi, müzik endüstrisinde son dönemde artan “deneyim odaklı lansman” trendinin dikkat çekici örneklerinden biri olarak değerlendirildi.
Drake’in daha önce de sürpriz çıkışlar ve yaratıcı tanıtım yöntemleriyle gündeme geldiği bilinirken, bu son hamlesi yeni albümüne yönelik beklentiyi daha da artırdı. Albümün içeriği ve resmi çıkış tarihiyle ilgili detayların, buz bloklarının tamamen erimesinin ardından netlik kazanması bekleniyor.
