İçerik üreticiliği derslere girdi
Sosyal medya platformlarının büyümesi, içerik üreticiliğini yeni bir meslek alanına dönüştürürken üniversiteler de bu değişime uyum sağlamaya başladı. İngiltere ve ABD'deki bazı üniversiteler, içerik üretimi alanında uzmanlaşmak isteyenler için lisans programları sunuyor.
İngiltere'deki Nottingham Trent Üniversitesi, 2022'de başlattığı programda yalnızca video ve sosyal medya gönderisi hazırlamayı değil, kitle oluşturmayı, markalarla iş birliklerini, veri analizini ve içerikten gelir elde etmeyi de öğretiyor.
Programın mezunlarından Destiny McGowan, eğitim sayesinde sosyal medyayı iş dünyasıyla birleştiren beceriler kazandığını belirtiyor. McGowan'ın kendi moda içeriklerinin yanı sıra başka kişiler için video ürettiği ve TikTok Live üzerinden satış sunuculuğu yaparak gelir elde ettiği aktarılıyor.
Diplomanın maliyeti dikkat çekiyor
İçerik üreticiliği eğitiminin maliyeti ise tartışmanın önemli başlıklarından biri. Nottingham Trent Üniversitesi ve Brighton Üniversitesindeki üç yıllık programların İngiliz öğrenciler için yıllık ücreti 9 bin 790 sterlin. Bu da yalnızca eğitim ücretleri açısından toplam maliyeti yaklaşık 30 bin sterline çıkarıyor.
Arizona Eyalet Üniversitesi ise benzer bir programı eyalet sakinleri için yıllık 14 bin 724 dolar ücretle sunuyor.
Bu rakamlar, içerik üreticiliği gibi geleneksel eğitim yollarının dışında gelişen bir sektörde üniversite diplomasına gerçekten ihtiyaç olup olmadığı sorusunu gündeme getiriyor.
Takipçi sayısından fazlasını öğretiyor
Sektörde faaliyet gösteren bazı içerik üreticileri diplomaya ihtiyaç olmadığını savunuyor. Twitch'te 65 bin, TikTok'ta 100 binden fazla takipçisi bulunan Knightenator, internette bu alana ilişkin çok sayıda ücretsiz bilgi bulunduğunu belirtiyor.
Buna karşılık Arizona'nın Phoenix kentinde içerik üreten Aiesha Beasley, kariyerinin başında yapılandırılmış bir eğitim programının kendisine fayda sağlayabileceğini ifade ediyor. Beasley'e göre asıl mesele yalnızca içerik üretmek değil, üretilen içeriği sürdürülebilir bir gelir modeline dönüştürmek.
Üniversite programlarında bu nedenle kamera kullanımı ve video düzenlemesinin yanı sıra marka oluşturma, kitle analizi, kampanya performansının ölçülmesi ve farklı gelir kaynaklarının geliştirilmesi gibi konular da ele alınıyor.
Milyarlarca dolarlık ekonomi oluştu
İçerik üreticisi ekonomisinin büyümesi, üniversitelerin bu alana yönelmesinin temel nedenlerinden biri olarak gösteriliyor. Şirketlerin reklam bütçelerinde sosyal medyanın payı artarken içerik üretimi, pazarlama, canlı yayın alışverişi ve kişisel marka yönetimi etrafında yeni bir hizmet sektörü oluşuyor.
İngiltere'deki YouTube içerik üreticilerinin ekonomiye yaklaşık 2,2 milyar sterlin katkı sağladığı tahmin ediliyor. ABD'de 2024'te yapılan bir araştırmada ise 18 ile 30 yaş arasındaki her üç gençten birinin influencer olmak istediği ortaya kondu.
Nottingham Trent Üniversitesindeki programın sorumlusu Jacky Gurr, öğrencilerin yalnızca milyonlarca takipçiye ulaşmayı hedeflemediğini, kazandıkları becerileri reklam ajansları ve pazarlama departmanlarında da kullanabileceklerini belirtiyor.
Diploma başarı garantisi vermiyor
Üniversite eğitimi; içerik stratejisi, üretim, veri analizi ve iş planlaması gibi beceriler kazandırabilir. Ancak diploma tek başına yüksek takipçi sayısı, viral içerik ya da ticari başarı garantisi sunmuyor.
Akademisyenlere göre içerik üreticilerinin başarısında şans ve kişilik gibi unsurlar da önemli rol oynuyor. Üstelik sektöre giriş için yalnızca bir akıllı telefon ve sosyal medya hesabı yeterli olabiliyor.
Bu nedenle yeni programların önündeki temel soru, yapılandırılmış eğitim, profesyonel bağlantılar ve iş becerilerinin on binlerce sterlin veya dolar seviyesindeki eğitim maliyetini karşılayacak bir değer üretip üretemeyeceği olacak.
